《齐天战神》获海外关注后又迎首次大更:国产手游如何“办理签证”

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2017年以来,移动电竞概念渐成手游市场的台风眼,在移动电竞带动下,全球化概念的手游模式日趋成熟。而观察国内市场,随着诸如《皇室战争》等电竞产品的普及,以及IP热门潮流下众多海外IP的引入,国内手游市场正在打破曾经的市场壁垒,加速与全球手游市场的接轨,逐渐开始互通有无。


据App Annie发布的2017上半年中国手游厂商出海报告显示,2017年上半年出海市场大盘已增长到去年同期的2.3倍。面对逐渐向国内手游开放的全球化市场,国内市场在吸纳海外游戏的同时,也为国内手游的全球化提供了良好的平台。部分国内厂商看中市场趋势,纷纷摆正全球化定位,积极出海。


前不久获得北美媒体MMOSITE关注的国产手游《齐天战神》便是其中一例。面对全球化手游市场,自带独特文化IP和广阔中国用户的国产手游,足够的用户基础和内容优势使得国产游戏走向海外具有广阔的前景。然而,近几年国产游戏在海外成功的案例寥寥无几。更多的情况下,国产游戏出海之后传播四处碰壁,游戏内容难以获得海外市场认可讪讪而归。相比之下,海外游戏反而在国内市场颇受认可,受到玩家用户的青睐。国产游戏如何走出国门,在海外站稳脚跟?国产游戏如何真正做到全球化?这将是我们需要认真考虑的问题。



国产手游输出成困局 《齐天战神》获海外肯定


现阶段的国产手游,依旧是立足于国内玩家市场来进行打造,游戏思维仍是服务于国内玩家。


面对手游产品,厂商对于游戏作为快消品的概念依然根深蒂固,往往采取换皮式或模板式游戏产品生产。这种游戏产品在早期的国内手游市场,由于产品缺少的市场需求关系,以及玩家自我意识尚未觉醒,该类型模式比较容易获得成功。然而这种产品在成熟的海外市场则显得相形见绌。一方面,国产手游的短生命周期难以支撑其面对全球市场的推广和长期运营的要求,往往在游戏尚未传播开来,产品曲线就转向了下降趋势;另一方面,国产手游同质化现象严重,游戏内容鲜有特色。面对产品种类更加丰富的全球化市场,这一缺点被凸出放大,产品本身质量存在缺陷,与全球化市场下追求精品的游戏相比没有优势,难以获得玩家市场认同。


而从国内市场来看,近几年随着国内市场与海外手游产品的不断接触,国内手游市场也在逐渐走向规范化,市场规则下的游戏分层机制日益明显。而玩家群体随着消费观念的不断升级优化,对于游戏内容要求也将更加高标准,曾经的快消品模式已经难以满足市场需求。未来的国内游戏市场发展方向,必然是作为全球化市场的一部分,向全球化市场靠拢。对于国产手游来说,无论是出于扩展海外市场的战略意义,还是争夺未来在国内市场的领先地位,定位全球化都是必然的趋势。寻找到正确的全球化方式,将是未来游戏产品成功的关键


《齐天战神》对于这个问题显然考虑的更早。上周北美媒体MMOSITE发布了一篇东南亚地区热门手游盘点稿件,称《齐天战神》为中国今夏最受欢迎的MMO类型游戏产品,并表示看好它北美洲的正式发布。能够凭借在国内的表现获得国外手游市场的肯定和期待,这充分说明了《齐天战神》从一开始就以面向全球市场作为定位。许多国产游戏为求谨慎,选择先定调国内,再逐渐修改转移全球化。这样的方式固然能够获得一些保障,但同时也限制住了游戏本身的发展上限,难以突破国产游戏局限。而《齐天战神》则大胆尝试,无论是游戏内容还是游戏形式,都是从全球市场的角度去认真打造,符合全球化市场产品的需求。这种行为也颇有几分背水一战的意思。然而从现在的情况看来,游戏上线10天安卓联运渠道注册用户数就超过200万的成绩和面对未来全球化市场的领先优势,《齐天战神》做出了一个正确的选择。



先吃螃蟹的人: 打造精品化运营



在这次的《齐天战神》31号版本更新中,游戏以提升玩家用户战斗体验和成长体验为出发点,开放了更高等级上限和法宝、坐骑以及伙伴系统的调整。作为一款MMO类型手游,内容消耗往往是的游戏发展的主要问题。以端游《暗黑破坏神》为例,往往需要不断更新版本留住用户。《齐天战神》深知这一点,一直维持高频率更新来维持游戏内容的新鲜度。这次更新的游戏等级上限和副本,正是为了进一步扩丰富游戏的内容和玩家的玩家的游戏体验流程。用户在不断延长自身游戏时间的同时,也使得游戏玩家群体始终保持着高活跃状态,游戏的生命周期得到不断延长。


事实上,如上文所讲,游戏生命周期的问题一直是限制国产手游发展的栅栏。短生命周期和同质化导致的质量问题,使得大部分国产手游在全球化风潮下不再具备市场竞争力,黯然退场。对于国产手游来说,国内环境与海外环境终究存在差异,无论是风格还是游戏内容都有很大不同,在全球化定位和保证国内市场竞争力的取舍之中,往往很难寻找到一个平衡点;此外,手游快消品作为一种固定的游戏盈利模式,重新改变方向往往需要冒更大的风险,未知性太大。这种思维怪圈使得国产手游始终难以对现有局面做出突破。



《齐天战神》则选择了当先吃螃蟹的人。游戏中将中国文化中经典的西游IP和欧美的暗黑风格故事结合在一起。《齐天战神》并非将两种文化强制性地结合,而是以西游IP为核心,以暗黑风格作为叙事手段进行包装。此前国产游戏IP往往只能酒香巷内,海外市场对于类似IP往往并不感冒。《齐天战神》则提出了一个新思路:将中国IP进行另类包装,以国产IP为主食材,佐之以全球化市场高认可度的游戏元素作为配菜,行散神不散,做出中外皆宜的佳肴。


在游戏中,《齐天战神》一改传统国产手游的局限性,以精品化作为游戏的目标,在游戏中打造多职业和技能搭配玩法,不断丰富角色培养的分支走向,将游戏玩法交给玩家决定,从本质上提高游戏的自由度。在《齐天战神》看来,游戏的精品化,不止是游戏内容得到保证,更应该是运营阶段,产品对于玩家意见的尊重和重视。在即将到来的8月31日版本中更新的简化任务流程,优化道具产出等,这些改动都证明着《齐天战神》在不断汲取玩家意见,完善自身,尽力使游戏各方面做到最好,体现的是游戏制作团队对玩家用户和游戏产品本身的负责。而这种思维同样也使《齐天战神》获得了玩家市场的认可,用户对于游戏的忠诚度更高,保持着高用户活跃率。毕竟,先吃螃蟹的人,也会先尝到蟹肉的美味。



全球化成未来大势 《齐天战神》为行业带来启迪


随着手游市场的逐渐发展,更多的资本将会投入手游行业。资本的全球流通和跨国投资,以及玩家市场对于游戏的更多需求,未来手游市场的全球化将会进一步加快,国产手游面对大潮冲击将更加难独善其身。国产手游全球化将是必然走向的道路,而更早的适应未来市场,抢占先机,也就保证了在未来手游市场的竞争中的领先地位。厂商在这样的十字路口的踌躇不决,只会使得游戏在未来痛失先机。


《齐天战神》并未像其他国产游戏那样选择自我阉割,游戏从一开始就将视野放在了全球化市场的高度。在立足与国内市场的基础上,大胆打破国内固定的游戏盈利模式,尝试探索长线运营的全球化产品道路,打造精品化游戏理念来代替快消品的传统思维。先破后立,对接下来国产游戏的全球化发展方向将会是重要的启迪。






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