这个超无聊的小程序居然接到了广告,是小程序不行还是你不行?

摘要: 小程序真的赚不到钱吗

09-01 21:35 首页 微果酱


1月9日到现在,小程序上线8个月了。说起小程序,不少人都会摇头:“小程序没怎么用过呢”“小程序真的能变现吗”“小程序……”




目之所及,现有的小程序中不少是做电商的。比如8月21日,钢琴大师郎朗上线的郎朗艺术世界小程序商店,退场又重新回归的罗辑思维得到小程序……由此看来,电商算是小程序最直接的变现方式。不过,电商是一件复杂的的事情,从选品到物流,再到售后服务,如果坏了其中一个环节都是很难成功的。

 

我们知道,广告是大部分公众号的主要盈利方式,对于小程序来说,是不是可以通过广告养活自己呢?



这是史上第一个小程序广告?


近日,一个叫「群Play」的小程序接到了号称“史上第一个小程序广告”。


「群Play」,也就是曾经刷爆微信群的“无聊木鱼”游戏,这个爆款小程序是由创始团队来自腾讯、百度、阿里、7天、南方报业,拥有近2000多万用户微信公众号矩阵的“小黑屋”团队开发的。据介绍,这个小程序上线50天达到了670万PV,日新增活跃用户3.3万。


用户可以在小程序内发起敲木鱼游戏,然后转发到微信群,与群友“一决高下”。敲的过程中,用户可以选择换声音,在敲击页面也可以显示logo。



第一个小程序广告就是这么来的:


?在换声音的歌单处,嵌入了金主爸爸“拼多多”的最新洗脑广告曲,并用红点提示用户,突显歌名;



?同时在敲击页底部展示了“拼多多”的Logo,用户点击logo后会弹出提示“‘拼多多’花了1个亿赞助的木鱼专场”。



据悉,这个小程序广告共上线了4天,总敲击人数10万+,其中品牌logo被点击次数为2.6万+,含有品牌Logo的木鱼页曝光次数30万+,拼多多歌曲使用次数为2.8万+。

 

这样,在不影响用户体验的情况下,自然而然地植入广告,品牌得到了曝光,小程序能借此变现。



小程序接广告还有哪些姿势?


就像老黄说的,“小程序最终是广告的革命,如同公众号对媒体的革命。” 新媒体带来了新广告,但新广告仅仅有内容、有传播是不够的,广告要留存,要靠“内容+连接”,小程序刚好赶上了这波新广告红利。

 

除了上述的案例,“玩车教授”也曾在微果酱的某次演讲中提到小程序的变现:媒体的硬广及软广。简单来说,就是在其小程序的首页轮播的banner图以及当红车型中给广告主品牌露出。



由此看来,小程序本身就是一个产品,与公众号是平行关系,公众号可以360度接广告,小程序同理。

 

1、小程序相互跳转。这里说的跳转,主要是指小程序跳到小程序。6月22日晚,微信支持小程序相互跳转,也就是说小程序可以“互推”了。除了可以跳转另一个小程序的首页,还可以指定跳转页面,而跳转的形式也有很多,可以是图片也可以是文字。


也就是说,一个品牌如果做了个小程序,那它可以找一些PV比较高的小程序“互推”。值得注意的是,小程序相互跳转的前提首先要关联同一个公众号,关联时又可以推送模板消息来导流,提升广告效果。

 

2、小程序自定义分享配图。在8月18日晚小程序的功能更新中,支持开发者自定义分享配图,而微信群是小程序曝光的主要渠道,配图也是一个很好的广告位。




打个比方,那么如果我的小程序接了个卖苹果的广告,那么可以针对产品专门设计一张分享配图,配上特定的说明文字,转发到群里时可以吸引更多点击,提高转化率。

 

3、小程序内视频的片头/片尾。和公众号一个道理,不少视频类的小程序可以在片头/片尾植入广告,如果是像papi酱那样自己拍摄的视频,还可以在视频中间无缝植入……

 

4、小程序开屏页海报。就像App的开屏广告一样,小程序也可以设置开屏页也可以作为广告位,给予品牌更多曝光。


除了上面提到的,小程序广告还有很多想象空间。


虽然张小龙一直强调小程序是连接线下的,但目前来看不少小程序是偏纯线上的,所以如何变现也成了问题。不过,从上面的案例看来,小程序变现,除了电商,接广告成为小程序变现的首选方式,效率高,可以留存,成本相对公众号来说比较低。


也就是说,纯线上的小程序不是不可以变现。当你有了一个小程序,你才会去思考它的变现能力,就像做公众号,你都没有注册,就跟着别人一起附和“公众号不行了”。正如“视觉志”创始人沙小皮说的:


“不是公众号不行了,是你的公众号不行了”,今年唱衰一波接一波,崛起的账号也是一茬接一茬,真把内容做好了,时代不会抛弃你,微信不会亏待你,粉丝也会不远万里找到你,关注你。


这段话,放在小程序身上,是一样的道理。



昨晚,小程序又更新了两大功能

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